ANALISIS BASIS PERBANDINGAN WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN DALAM MEDIA TELEVISI INDONESIA DAN PERGERAKAN WACANANYA

Anne - Pratiwi

Abstract


Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Data penelitian diambil dari iklan produk kecantikan dengan merek Citra dan Shinzu'i. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan dan membaca pergerakan wacana iklan produk Citra dan Shinzu'i yang muncul di televisi Indonesia. Analisis perbandingan wacana dilakukan atas teori perbandingan wacana (BREAK). Pengumpulan data dilakukan dengan metode dokumentasi dan analisis data dilakukan dengan metode analisis konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam konfigurasinya kedua wacana memiliki esensi yang sama (kovergen). Kedua wacana memiliki esensi sebagai media promosi produk kecantikan. Konfigurasi dalam butir spirit menunjukkan bahwa kedua wacana memiliki motif yang berbeda (divergen) dalam mempromosikan produknya. Wacana primer muncul dengan sebuah identitas produk yang menekankan pada keunggulan dan kecantikan alami wanita Indonesia. Wacana sekunder hadir dengan keunggulan dan kecantikan alami wanita Jepang. Esensi dan spirit wacana dalam butir konfigurasi menunjukkan bahwa tipe pergerakan wacananya adalah konvergen-divergen (KODI).

Keywords


Linguistik



DOI: https://doi.org/10.26499/salingka.v17i1.271

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 SALINGKA

JURNAL SALINGKA INDEXED BY:

  Crossref 

 

 Kantor Bahasa Sulawesi Tenggara    Creative Commons License  

Salingka is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 

 

BALAI BAHASA SUMATERA BARAT

Simpang Alai, Cupak Tangah Pauh Limo

Padang 25162

Telepon (0751) 776789

Pos-el: bahasastra@gmail.com